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KEYWORD ADVERTISING E POSIZIONAMENTO ORGANICO SUI MOTORI DI RICERCA
Cosa pensano le Aziende in Europa sull'utilizzo del KeyWord Advertising e del Posizionamento Organico come mezzo di pubblicità innovativa!
Negli ultimi anni si è assistito ad un rapido utilizzo da parte delle Aziende Italiane ed Europee del sito internet come mezzo di comunicazione attraverso il web e con esso un maggiore bisogno di crescita della propria visibilità sui motori di ricerca. Per questo motivo è nato un nuovo modo di investire per le campagne pubblicitarie e per le azioni di marketing; si è passati all'utilizzo del KeyWord adevertising, ovvero campagne on line a pagamento per la propria visibilità, e al posizionamento vero e proprio con ottimizzazione del sito internet sui motori di ricerca. E' stata quindi fatta una ricerca per vedere come le aziende Europee considerano questi investimenti e per sapere se hanno ottenuto dei risultati.
La ricerca è stata organizzata da Sempo (www.sempo.org), un' organizzaizone senza scopo di lucro sul Search Engine Marketing con la collaborazione di Jupiter Research e di Mario Lupi, presidente e co-fondatore di Ad Maiora Spa. La ricerca ha analizzato le risposte delle aziende che utilizzano dei servizi di Search Engine Marketing, sia di tipo pubblicitario come il KeyWord Advertising, sia relativi all'ottimizzazione e quindi al posizionamento del sito internet sui motori di ricerca. Il sondaggio si è svolto prendendo in esame le Aziende di Francia, Italia e Spagna.
Ecco qui di seguito alcuni dei risultati più importanti della ricerca:
- oltre un terzo delle aziende intervistate spendono mediamente all'anno più di 50.000 Euro per i servizi di Search Engine Marketing;
- oltre il 62 % delle aziende per il 2007 prevede di aumentare il proprio budget di investimento sul posizionamento on line;
- le aziende preferiscono investire sul posizionamento naturale, anche se i maggiori investimenti sono sul KeyWord Advertising;
- le aziende per l'anno 2007 prevedono di utilizzare e implementare nuovi strumenti per la loro promozione, come il Mobile Search, il Video Search e il Paid per Call;
- uno dei principali obiettivi che si vogliono ottenere con l'utilizzo delle strategie di Search Engine Marketing è la generazione immediata di vendite e la creazione di Brand Awareness, ovvero la conoscenza e la notorietà acquisita di un certo marchio da parte degli utenti;
- il 42 % delle aziende che utilizzano campagne pay per click, rivelano che è difficle comprendere la vera efficacia di queste campagne e quindi risultati di ritorno in termini di investimenti;
- il 33 % delle aziende intervistate non si è mai rivolta ad un Agenzia specializzata per il Search Engine Marketing e di queste il 26 % ha intenzione di avvalersi di professionisti del settore per posizionare il sito aziendale sui motori di ricerca e quindi incrementare vendite e conoscenza on line;
- un quarto delle aziende per le attività di Search Engine Marketing e di KeyWord Advertising appalta esternamente il servizio a società specializzate;
- il 72 % delle aziende ha rivelato di ritenersi soddisfatta degli investimenti fatti per posizionarsi sui motori di ricerca.
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