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"Il posizionamento deicontenuti di un sito internetsui motori è una necessità!Usiamo le parole giuste!" |
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I Motori di Ricerca, Posizionamento sui Motori di Ricerca, Visibilità on Line!
La storia dei Motori di Ricerca, come si sono evoluti, quali sono le loro funzioni e che tipo di Promozione on Line possono scegliere le Aziende di Oggi!
I Motori di Ricerca hanno preso piede come importanza nel corso dei primi anni del 2000. In passato il loro ruolo pubblicitario era quasi nullo, in quanto la pubblicità online negli anni '90 era concepita solamente sotto forma di spazi banner su siti Web e Portali Internet. Dal 1999 al 2002, vi è stata una forte crisi della New Economy ed il mercato pubblicitario online come conseguenza è del tutto crollato e quindi anche il prezzo dei banner. Molti portali fallirono, mentre i Motori di Ricerca non sembravano risentire di questa crisi. I navigatori del Web, preferivano i motori di ricerca ai portali e alle directory, in quanto era sufficiente digitare una parola per ottenere come risultato una lista di siti a tema. Tra tutti i Motori di Ricerca Google si distinse e tuttora mantiene la leadership indiscussa nel settore del Search Engine, ma nel 2001 erano poche le Aziende e le persone che conoscevano questo Motore di Ricerca. Successivamente le Aziende compresero l'importanza di essere presenti ai primi posti nella pagine di ricerca e lo stesso mercato pubblicitario on line iniziò ad evolversi; nacquero infatti uffici e aziende specializzate nel Keywords Advertising e nel Search Engine Optimization.
A proposito di queste nuove realtà di servizi aziendali, approfondiamo l'argomento su come un Azienda può essere presente sui Motori di Ricerca:
1. Attraverso il SEO, Search Engine Optimization o Ottimizzazione del sito Internet o Posizionamento Naturale, tutti termini che indicano la stessa cosa e che puntano verso un obiettivo comune, ovvero la Visibilità On Line.
Un sito viene definito ottimizzato, quando è costruito in modo tale da essere censito dai motori di ricerca più agevolmente. Ad esempio, i Motori di Ricerca non sono in grado di leggere e visualizzare i testi all'interno dei siti in flash, al contrario leggono benissimo quelli in Html. Ultimamente le Web Agency che si rispettino per professionalità, offrono un servizio di ottimizzazione in abbinamento alla sviluppo stesso del Sito Web. Se al loro interno non esiste una struttura vera e propria SEO, si rivolgono in Outsourcing ad Agenzie specializzate nei servizi di Web Marketing. Grazie al lavoro in sinergia si ottengono migliori risultati in ambito di Posizionamento Naturale, procedura lunga in termini di risultati, ma una volta ottenuti, sono stabili nel tempo. Il costo è elevato all'inizio ma permette negli anni successivi di pagare solo un canone di rinnovo del servizio più basso, in ogni caso l'investimento fatto viene quasi subito ripagato e assorbito dal raggiungimento dei risultati, ovvero il Posizionamento sui Motori di Ricerca e quindi la Visibilità on Line.
2. Altra metodologia di presenza On Line sui Motori di Ricerca è il Keyword Advertising o Campagna Pay per Click.
Questa tecnica offerta principalmente da Google e da Yahoo, si basa sull'acquisto di spazi pubblicitari on line in base alle parole chiave con cui voglio comparire nei risultati di una ricerca. Si differenziano dai risultati naturali, in quanto sono evidenziati da una sezione a se con un titolo "Collegamenti Sponsorizzati" o "Link Sponsorizzati". Si definisce anche Campagna Pay per Click in quanto il pagamento avviene in base ai click veri effettuati dagli utenti sulla pubblicità di interesse. L'azienda stabilisce un costo a click ed un budget, una volta terminato il link sponsorizzato scompare.
Che cosa preferiscono le Aziende, il Keyword Advertising o il Posizionamento Naturale sui Motori di Ricerca?
E' difficile rispondere a questa domanda, non vi sono ancora statistiche precise sulla preferenza, dipende da ciò che vuole l'Azienda e dal budget che ha intenzione di spendere. Se un Azienda vuole raggiungere risultati immediati allora è consigliabile la Campagna di Keyword Advertising, mettendo in conto che il costo varierà a seconda del costo a click e che può spendere cifre mensili intorno ai 1.000,00 Euro se la parola chiave non è molto inflazionata, fino ai 40.000,00 o più Euro mensili per parole molto ricercate come ad esempio finanziamenti e hotel a.... . Si comprende bene che l'investimento è molto alto e difficile da sostenere mese dopo mese, anno dopo anno. Con il Posizionamento Naturale i risultati sono più lenti ma come detto duraturi nel tempo, i costi sono variabili ma l'investimento è per un anno intero e non a mese; i costi variano in base al numero di parole chiave da posizionare, dal numero di concorrenti presenti per quel gruppo di parole, dai servizi aggiuntivi che vanno a perfezionare l'offerta, come analisi dei competitors, analisi per il ritorno dell'investiemento... . In ogni caso si può partire da cifre basse intorno ai 1.000,00 Euro che possono andar bene per la piccola azienda o agriturismo che vuole farsi trovare in una determinata area con max 10 parole chiave fino a casi complessi dove vi è un lavoro complesso, molte parole chiave, anche fino a 3000 parole o più e combinazioni diverse per clienti come la grande multinazionale conosciuta come marchio, che già attua un piano d'investimento pubblicitario con i Media tradizionali e il mondo Internet è solo un' implementazione dove le cifre si aggirano intorno ai 120.000,00 Euro o più. Queste sono delle forbici di esempio, in ogni caso vi sono anche Aziende che scelgono di optare sia per il Posizonamento Naturale che per il Kword Advertising, integrando queste due tecniche; per esempio il Search Engine Optimization viene utilizzato per posizionare il sito base aziendale, mentre le Campagne Pay per Click per promozionare determinati prodotti in determinati periodi dell'anno. Ad esempio un mobilificio può posizionare in modo naturale la sua Attività e preparare campagne specifiche per promuovere ad esempio le Cucine.
Per sapere qual è il costo di una consulenza per il Posizionamento sui Motori di Ricerca in America potete approfondire qui di seguito <<<
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