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Google, Yahoo e Microsoft

Google, Yahoo, Microsoft e i Grandi della Televisione in guerra per accaparrarsi le fetta di torta maggiore degli investimenti pubblicitari sul Web.

Ormai su Internet e nel mondo dei media sta accadendo una vera e propria guerra virtuale e digitale. Negli ultimi tempi ci sono state molte operazioni nel campo dei media e di Internet, per esempio Thomson si prende la Reuter, la News Corp di Murdoch vuole Dow Jones, Mediaset compra Endemol. E poi abbiamo Google che ha comprato prima YouTube e poi Double Click. YouTube si sa, è un sito di video, molto frequentato. E' una realtà in forte crescita, mentre Double Click, è una società specializzata nel gestire la pubblicità su Internet. E Google, non dimentichiamolo, vive di pubblicità: quelle sono le sue uniche entrate. Per avere i servizi di Google non si paga, ma per fare della Pubblicità sì, un nuovo tipo di Pubblicità, quella personalizzata.

Dobbiamo fare prima di procedere una distinzione tra la classica Pubblicità che si vede in Televisione e quella che si visualizza sulo schermo del Computer. Quella della Tv non è personale, si tratta di uno spot pubblicitario che deve andare bene a tutti e su tutti i canali, uno spot che dobbiamo vedere forzatamente, senza scelta. Su Internet, invece, le cose vanno in modo diverso. Google e gli altri Motori, quando io chiedo una cosa, sanno benissimo chi sono, quali cose ho chiesto in precedenza, quali siti ho visitato prima, ecc. e mi fanno vedere la pubblicità che mi serve, o meglio che pensano che possa interessarmi. Quella pubblicità è solo per me, è' mirata, personalizzata, quindi più efficace di quella della televione che siamo abituati a vedere.

Naturalmente come era prevedibile a questo affronto Microsoft ha cercato di reagire: ha comprato aQuantive, simile a Double Click, gestione della pubblicità e poi ha cercato di comperarsi Yahoo, cioè il motore di ricerca rivale di Google. L'obiettivo di tutte queste operazioni di rivalità è l'utente e la pubblicità. Si tratta di un mercato ricco e promettente, che si è sviluppato velocemente con l'arrivo della banda larga, che consente un uso più veloce di Internet, infatti è possibile vedere i film, scaricarli per visionarli in un secondo tempo... . Oggigiorno le persone che si collegano quotidianamente alla Rete sono decine di milioni, essi passano in media 23 ore alla settimana collegati al Pc. E' ovvio che il business della pubblicità fa gola a chiunque, e Internet in questo momento sta offrendo una grande opportunità, così come negli anni '50 con l'avvento della Televisione.

Su Internet posso trovare qualsiasi cosa mi venga in mente, non solo i brani musicali, i film, i video, le notizie, ma tutto ciò di cui avei bisogno c'è, e la Pubblicità è in agguato per offrirmi la soluzione giusta al momento giusto, conoscendo i miei gusti, le mie abitudini... . Sì perchè i motori di ricerca sono dei grandi raccoglitori di informazioni, ogni volta che noi navighiamo o effettuiamo una ricerca, lasciamo delle tracce sui server, che sono in grado di dire chi siamo, dove abitiamo, cosa ci piace... . Sono dati importanti che le società come Google, rivendono alle Aziende, le quali investono per pubblicizzarsi e per rendere l'offerta pubblicitaria selettiva e mirata a quello specifico utente con determinate caratteristiche.

La Pubblicità quindi, come guerra quotidiana su Internet, tutto per poter vendere sempre più e creare il prodotto giusto per ogni tipo di persona.

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